在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，期待在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)揮實(shí)力，努力利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的快速優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造多元化渠道。
無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站還是品牌網(wǎng)站，它們都被稱為網(wǎng)站。在這種情況下，為什么網(wǎng)絡(luò)公司要區(qū)分不同類型的網(wǎng)站呢？
其實(shí)這是根據(jù)定位和需求來(lái)決定的:標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站只針對(duì)需要展示的平臺(tái)；品牌網(wǎng)站是為了提升企業(yè)品牌形象而設(shè)置的；營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站是為銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)而設(shè)置的。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的本質(zhì)是什么？
所謂營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，就是要實(shí)現(xiàn)一定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，將營(yíng)銷(xiāo)理念、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)和制作中。更常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的目標(biāo)是獲得銷(xiāo)售線索或直接獲得訂單。
簡(jiǎn)而言之，高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站至少應(yīng)該有良好的客戶體驗(yàn)和搜索引擎內(nèi)部?jī)?yōu)化特征。所以營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站不是url靜態(tài)地址或純靜態(tài)頁(yè)面處理，得到一些網(wǎng)站地圖，關(guān)鍵詞堆疊，背景自定義META標(biāo)簽太簡(jiǎn)單了。
如何策劃營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站
我們做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的是銷(xiāo)售，任何營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)該從目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自己的企業(yè)洞察力等方面進(jìn)行分析，制定合適的營(yíng)銷(xiāo)策略和計(jì)劃，并逐步實(shí)施，以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。
當(dāng)然，要規(guī)劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，我們必須在規(guī)劃之前進(jìn)行分析。我們不能在沒(méi)有任何想法的情況下進(jìn)行設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，這只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和資源。同時(shí)，要整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方法，既要注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，又要注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的全過(guò)程。
近年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站受到各大企業(yè)的青睞。接下來(lái)，小編將談?wù)劆I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵之處
1總體定位
網(wǎng)站的目的是什么？你靠什么賺錢(qián)？網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，他們有什么特點(diǎn)？網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)是什么？只有明確目的、方向、策略和風(fēng)格，然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站，才能贏得客戶和商戰(zhàn)！
2突出主題
明確主題，我們能提供什么？消費(fèi)者需要什么？一個(gè)板塊只能是一個(gè)主題，太多會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵偏差，用戶很難理解，網(wǎng)站無(wú)法聚集權(quán)重。
3結(jié)構(gòu)布局
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮邏輯關(guān)系，必須符合用戶的邏輯思維，引導(dǎo)用戶。用戶關(guān)注什么？讓用戶先知道什么，然后知道什么？計(jì)劃時(shí)，有意引導(dǎo)用戶聯(lián)系客服或接電話。
良好的結(jié)構(gòu)布局不僅有利于用戶瀏覽，而且對(duì)搜索引擎搜索爬行網(wǎng)站起著持續(xù)的指導(dǎo)作用，如平面樹(shù)結(jié)構(gòu)，深受主要搜索引擎的喜愛(ài)。
4用戶行為
分析用戶瀏覽習(xí)慣，點(diǎn)擊行為，明確用戶需求和關(guān)注點(diǎn)，引導(dǎo)用戶結(jié)合數(shù)據(jù)瀏覽指定頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)查詢轉(zhuǎn)換的目的。
5軟實(shí)力
適當(dāng)展示企業(yè)實(shí)力，不要太夸張，表達(dá)方式有：宣傳視頻、第三方媒體、企業(yè)文化、辦公環(huán)境、榮譽(yù)證書(shū)、客戶聲譽(yù)評(píng)價(jià)等。
6技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
前端代碼的編寫(xiě)要符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，盡量簡(jiǎn)化，避免多余的代碼沉淀，每個(gè)標(biāo)簽的使用都符合搜索引擎優(yōu)化（SEO）標(biāo)準(zhǔn)，兼容各大瀏覽器。
7內(nèi)容規(guī)范
始終保持網(wǎng)站信息的更新具有可讀性，所有文章內(nèi)容必須圍繞頁(yè)面主題寫(xiě)，不得出現(xiàn)與網(wǎng)站頁(yè)面主題不一致的文章。
對(duì)于所有的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站可以讓你的客戶或潛在客戶在短時(shí)間內(nèi)對(duì)你的公司產(chǎn)生非常信任一半的努力得到兩倍的結(jié)果。
小編認(rèn)為，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站必須了解客戶，有很強(qiáng)的說(shuō)服力，能抓住訪客的注意力，能有效地傳達(dá)自己的優(yōu)勢(shì)，能逐一緩解用戶的心理障礙，成功地促進(jìn)目標(biāo)客戶留下銷(xiāo)售線索或直接下訂單。
